Category Archives: Reklam(era)

De roligaste debattinläggen. Vi tycker att marknadsföring ska vara kul, det blir så mycket roligare då!

Den här bloggen har flyttat

Den här bloggen har flyttat till Dagens Media och jag skriver numera på Sponsringsbloggen samt har en återkommande kolumn papperstidningen.

Sponsringsbloggen: http://sponsringsbloggen.dagensmedia.se/

Dessutom är min nya hemsida igång som samlar allt det jag har för mig.

mangeberglund.se: http://www.mangeberglund.se/

Vad gäller föreläsningar bokas jag genom hemsidan ovan eller direkt på mejladress mb(a)forget4p.com.

Rolf-Göran Bengtssons seger i Jerringpriset visar hur skrämmande människor är!

Igår vann ryttaren Rolf-Göran Bengtsson den kanske allra finaste utmärkelsen vi har i Sverige: Radiosportens Jerringpris. Med hela 214 333 röster från svenska folket vann den 49-årige gentlemannen med överlägsen marginal ner till tvåan Markus Hellner (138 662 röster).

Det här inlägget kommer inte fokusera på varken storheten i Rolf-Göran Bengtsson, hans helt makalösa väg till där han är idag eller hans seger i Jerringpriset. Däremot kommer det sistnämnda att statuera exempel i något som skrämmer mig allt mer: Att människor inte respekterar varandras åsikter.

Men först ett par klargöranden
Till att börja med vill jag nämna två saker: För det första så har jag haft lite svårt att sova sen efter prisutdelningen. Flödet på Facebook och Twitter blev lite för mycket för vad mitt tålamod klarade av och jag har ägnat större delen av dagen till att bita mig i tungan. Man kan säga att jag hållt i mig själv till att få skriva det här inlägget.

För det andra så vill jag klargöra en sak. Jag skriver det som så många andra också säger, och jag gör det för att vara tydlig: Jag är inte Sverigedemokrat. Ha den meningen i bakhuvudet när ni läser resten av texten.

Lite älska – och mycket hata
Det som hände igår, i samma stund som Rolf-Göran Bengtsson kallades upp på scenen i Globen, var att sociala medier exploderade. Lite älska – och mycket hata. Egentligen är det inget unikt för Radiosportens Jerringpris, allt som engagerar människor rör förstås upp känslor som gör att vi inte tänker lika klart som vi människor egentligen är kapabla till. Hur som helst så var stormen på nätet helt fantastisk att följa och man behövde inte anstränga sig speciellt mycket för att hitta någon som var argare än någon annan. Människor, och jag väljer att kalla dem precis så, var missnöjda med hur en ryttare kunde röstas fram som vinnare av Radiosportens Jerringpris.

Borde vara allmänbildning
Hästsporten är en av våra största folkrörelser och är man uppvuxen på en gård med ett par-tre kusar i stallet vet man vilket enormt arbete det är att ha idrotten som intresse. Det är inte ett intresse – det är en livsstil. Hur som helst, att många rider eller är intresserade av hästar ser jag som något en mycket stor del av svenska folket vet, eller åtminstone kan tänka sig. Alla vet inte att ridsporten har över 1 000 föreningar, 350 000 tävlingsstarter per år, att det finns omkring 280 000 hästar i Sverige eller att hästsporten varje år omsätter i runda slängar 11 miljarder kronor. Det kan ingen begära att människor ska veta och det är i det stora hela ganska ointressant för de flesta av oss att känna till siffrorna.

Det viktiga är att en mycket stor del av svenska folket kan tänka sig att det finns väldigt många som är hästintresserade. När man då, upprepade gånger och med allt större övertygelse (läs: desperation), försöker övertyga andra om att de har fel (som röstat på Rolf-Göran) ska man förstås lyssna. Man ska lyssna tills argumenten tar slut.

Igår tog de på många håll slut väldigt snabbt och personligen kan jag då tycka att människor som uppenbarligen inte tycker att Rolf-Göran Bengtsson förtjänar att vinna skulle stanna upp, andas och tänka:

”Tänk om det är jag som har fel?”

Fast ”fel” är inte rätt ord. Jag är snarare ute efter något i stil med: Hur kommer det sig att den här stora massan människor inte tycker likadant som mig? Som ni förstår behöver det inte vara en stor massa, den här gången var det så men det kan lika gärna vara en enskild individ.

Självklart får man vara arg, sur, ledsen och visa att man är upprörd över att ens egen kandidat inte vann. Det jag menar är att man inte ska kasta skit på alla de som också hade en åsikt och som gjorde sina röster hörda.

Tänk också på att de 500 000 i landet som rider regelbundet varje vecka är vana vid att kasta skit – bokstavligt talat.

Jag personligen tycker och tänker ofta i media, både i skrift och på andra sätt. Min utgångspunkt är att ha belägg nog till att vinna en eventuell argumentation och dessutom ska den (utgångspunkten) alltid vara grundad i vad som enligt mig är sunt förnuft. Ett konkret knep är att vända på steken och testa att argumentera mot sig själv och sina egna argument – ”tänk om det är jag som har fel?” som ni kanske minns.

Som när Sverigedemokraterna kom in i Riksdagen
Ni kommer också ihåg att jag nämnde Sverigedemokraterna tidigare i texten. Vad som hände igår, och fortfarande händer, tycker jag på väldigt många punkter stämmer överens med efterspelet vid Riksdagsvalet 2010. Sverige fick ytterligare ett parti som kom över 4%-spärren och det var Sverigedemokraterna. Väldigt många människor reagerade på liknande sätt som igår och spydde galla över allt och alla, idiotförklarade 339 610 personer (det var så många röster som Sverigedemokraterna fick) och jag minns inte vad. Jag blev irriterad och förbannad då också för att människor inte respekterar varandras åsikter.

Och ännu en gång poängterar jag att man inte behöver hålla med andras åsikter; man behöver inte tycka likadant men man ska behandla dem med respekt. Vill 339 610 personer att Sverigedemokraterna ska sitta i Riksdagen och få bestämma i Sverige, då ska de få göra det. Sen kan man tycka att det är skrämmande och det skriver jag under på, men jag respekterar fortfarande att vi har ett röstningssystem i vårt demokratiska samhälle där varje röst räknas och att en stor massa människor uppenbarligen inte tycker och tänker som mig.

För mig är det självklart att respektera att vi människor tycker och tänker olika. Vi ”gillar olika” helt enkelt.

Avreagera dig kort, ignorera och förändra
Nu skiljer sig självklart omröstningen till Riksdagen sig väldigt mycket från Radiosportens Jerringpris men jag är tämligen övertygad om att ni förstår min poäng. Principen är nämligen densamma, och inte bara i de här två fallen utan hela tiden: Acceptera att andra människor inte tycker som du gör. Om det känns helt åt helvete – avreagera dig kort, ignorera deras segertecken och försök istället förändra någonting till nästa gång så du inte stöter på samma patrull. Och i fallet med Rolf-Göran Bengtsson kan förändringen vara att stanna upp en sekund och påminna sig om att hästsport är stort i Sverige.

Sedin kunde ha vunnit
Jag personligen kan förstå att en ryttare som Rolf-Göran vinner Radiosportens Jerringpris. Han skulle till och med kunnat få en röst av mig, men jag hade nästan lika gärna sett Daniel Sedin ta hem priset. Oavsett vem som hade vunnit så hade jag dock kunnat stanna upp, tänka till en sekund och komma till insikten att: Ja, det är många som är intresserade av ishockey, fotboll, längdskidor, tennis, golf eller vad det nu hade varit. Har många människor röstat och gjort sina val så är det så de tycker – jag behöver inte hålla med dem, men jag kan acceptera deras åsikter. Tyvärr verkar inte alla kunna göra det och DET är precis vad som skrämmer mig.

Idrottsgalan igår och efterspelet är enligt mig ett av många exempel på just det.

Till sist vill jag bara säga att den som vill göra sig lite lustig kanske tycker att alla inte riktigt hade alla hästarna i stallet. Och det är i så fall en åsikt vi får respektera.

Skatteverkets korvgubbeklipp kostade tydligen en halv miljon…

Måste bara flika in att Skatteverkets korvgubbe som jag sågade här kommer bli ännu mer viral. Mina inlägg om honom fortsätter nämligen eftersom jag hela tiden hittar ny information om klippet. Att det ska ha kostat en halv miljon till exempel. Det KAN väl ändå inte stämma? Jag måste ha missuppfattat det på något sätt (artikeln hittar ni här).


Måste vara hela kampanjen de syftar på, fast det står å andra sidan att den totala budgeten för den var 2 miljoner kronor.

”Sedan i början av juni har Skatteverket kört kampanjen ‘Stöd schysst konkurrens – be om kvitto’ med en budget på totalt 2 miljoner kronor.” – DO

Som sagt, jag hoppas jag missuppfattat alltihop. Alternativt att jag är så otroligt naiv att jag totalt felberäknar värdet på de 90 sekunderna.

Även Dagens Media hakar på tåget idag med den här texten. Vore kul om det blev några analyser också istället för ”bara”nyheter/information. Och jag har gjort min – vad tycker ni?

Skatteverket får hemläxa på korvgubbeklippet

Varje dag brukar inledas med en koll på Twitter-flödet och allt som oftast hittar man något spännande, något nytt eller lite blandad inspiration. Idag var en sån dag som gjorde mig lite nyfiken och länken jag fastnade för kom från en byrå uppe i Umeå som heter Plakat. Följ dem gärna här: @PlakatSE. De frågade vad man tror om Skatteverkets klipp som man vill ha spridning på webben gällande fusket inom restaurang-/serveringsbranschen.


Magkänslan sa redan då, efter den första kollen i mobilen, att klippet inte var särskilt bra och nu på kvällen knappar jag in YouTube för att leta reda på klippet till det här inlägget. Jag söker men utan resultat och sökorden är:

  • Skatteverket kvitto
  • Skatteverket korv
  • Skatteverket korvgubbe
  • Skatteverket korvgubbe goes bananas (som jag vet att den heter)

Till slut hittar jag det, man måste nämligen ta bort ”Skatteverket” och bara söka på ”Korvgubbe goes bananas”. Klippet har mäktat med smått fantastiska 97 visningar på sex timmar. Ganska oklart dock om avsändaren är någon som planterat klippet och en titt på Vimeo visar att den i alla fall har strax över
10 000 visningar där. Skön…t.

Här har ni klippet:

Jag är inte på något sätt perfekt (tvärtom, titta bara på meddelandet här ovanför så ser ni att jag inte checkar stavningsförslag varje gång) men nej, jag tycker verkligen inte att det här är något bra klipp att sprida viralt. Jag har inte direkt gjort mig känd för att sitta stilla i båten om jag inte håller med om något och oftast är det mycket mer utvecklande att ta position istället för att välja den gråa vägen ”lagom”. Det har jag visat bland annat med den här texten i Dagens Media.

Den här gången grundar jag mitt ställningstagande på bland annat:

  1. Varför måste korvgubben vara utländsk? Jag förstår faktiskt inte, inte mer än att fördomar späs på – trots att det är han som vill lämna kvittot så tycker jag det blir en motsatt effekt än vad skaparna av filmen (förmodligen och förhoppningsvis) vill ha fram. Varför kunde inte bara korvgumman och korvgubben bytt roll?
  2. Det är filmat med flera kameror vilket gör att hela ”hmm, kan det här ha hänt i verkligheten-känslan” försvinner alldeles för tidigt. Redan efter 25 sekunder är det kört. Tänk istället en enda handhållen kamera (inledningskameran givetvis) som flyttar sig runt, fortsätter skaka och stängs av på grund av att den blir träffad av en flygande ketchupflaska. Så svårt är det inte att fånga upp okej ljud med dagens teknik.
  3. Korven tar över. Kanske är det bara jag men ”GE MIG KORVEN!” och kopplingen till Skatteverket känns inte klockren. Det är nämligen det jag minns bäst efter att ha sett klippet. (EDIT: Parallellt med att jag skriver det här inlägget försöker jag hitta virala effekter kring klippet och det enda jag hittar just nu är The Girls of Florida’s inlägg som jag bara kan instämma med.)
  4. Sjyst kan också stavas ”schyst” men ogärna ”schysst”. Ska det vara rätt så ska det vara rätt, annars blir det fel. Filmen var (väl?) inte gratis så då kan man väl gott kräva att man skriver på korrekt svenska, tycker jag.

Småsaker givetvis men i skrivande stund ångrar jag att jag säkrade upp min kvittring med ”viralt kan det ju bli ändå”. Samtidigt så, jo, det kan ju bli viralt ändå – jag har ju precis skrivit om det…

Tänk er dock att få den här utmaningen framför er:

Gör ett roligt filmklipp om att man ska ta kvittot efter att man har handlat. Avsändaren ska vara Skatteverket och ni har max 1 minut och 30 sekunder som ni ska fylla. Målet är att få 2 % av den här filmens visningar på YouTube:

Hade varit kul. Nästan lika kul som att betala skatt.

EDIT: Som vid nästan alla kampanjer finns det en byrå bakom avsändarens kommunikation. Huruvida det är Skatteverket eller deras byrå Le Bureau som får hemläxa är upp till dig som läsare att bedöma.

EDIT 2: Läs inlägg två i serien om korvgubben, den kostade tydligen en halv miljon kronor att ta fram…

X hade passat bättre än Mercedes i Båstad

Precis som utlovat ska vi ta en titt på Mercedes val av att kliva in som sponsor till tennisen nere i Båstad. Idag blev det nämligen officiellt att man tecknar ett avtal på 4 år som sträcker sig över både herr- och damveckan. För er som inte är intresserade av den genren som snor åt sig 8,5% av Reklamkakan kan jag säga att vi är tillbaka med lite hederligt reklamsnack i morgon igen.

Och för er som funderar över att inte läsa vidare kan jag bara säga att om ni hänger i genom hela inlägget här så kommer ni inte bara lära er en massa nya och spännande saker utan även få veta vilket bilvarumärke jag tycker borde klivit in i Båstadtennisen istället för Mercedes.

Helrätt med full ansats
Till att börja med är jag glad att Mercedes valde att satsa på både damernas och herrarnas spelveckor. Det blir liksom inte så jättebra om man delar upp det på två sponsorer inom samma bransch, se bara på E.ON som har det ”lite” kämpigt att nå fram till tennispubliken eftersom Vattenfall dundrar in med 110% veckan efter (under herrveckan). Tanken är dock god att sno åt sig damveckan eftersom möjligheterna för ambush öppnar sig väsentligt till veckan efter (eller som nästa år veckan innan då veckorna byter plats). Tyvärr har vi lite för fega marknadschefer (eller för dåliga jurister) i det här landet för att någon, någonsin, ska våga sig på en riktigt ambush marketing-aktivering. Den som blir sugen kan dock höra av sig till info@marketainment.se – jag har ett antal koncept på lager, tanken om den där ambush-byrån som revolutionerar synen på sponsring finns nämligen kvar.

Nåja, tillbaka till den röda tråden om den vita sporten.

Saab klev ur på rätt grunder
Tidigare i år arbetade jag med ett av ovan nämnda varumärken under herrveckan, Skistar Swedish Open. Sponsorskapet var fantastiskt på många sätt och arrangemanget från PR Event var precis som under If Stockholm Open i år (och alla andra år de arrangerat tävlingarna) i det närmaste fläckfritt. Inför årets upplaga av Båstadtennisen gick Saab, som hade den rättigheten som Mercedes plockade nu, ut och sa att man kommer göra en minimal aktivering av sitt sponsorskap och att det också är sista året som man är sponsor till turneringen. Som ni kanske känner till går det ju lite halvknackigt för just den biltillverkaren och ingen kan klandra Göran Andersson eller de andra på marknadsavdelningen för att man avstod från att bjuda på bubbel och Hof uppe på den så omtalade ”gräddhyllan” ovanpå sjöläktaren. Man ställde dock upp med bilar till spelarservicen även om det enligt röster jag har hört hängde på en ganska tunn tråd det också. Hur som helst blev alla nöjda och glada, mer plats till oss andra blev det dessutom. Och mer bubbel.

Fler företag borde titta på sina rättighetsportföljer för att kontinuerligt uppdatera sin sponsring. Det här behöver inte nödvändigtvis innebära att man kliver ur ett sponsorskap men det kan göra det – och det är bättre att kliva ur i tid istället för att förlänga sig fram på konstgjord andning, för alla parter.

Eventsommar för Mercedes att vänta
För alla er som jobbar med eventpersonalsrekrytering eller som själva kan tänka er att ställa upp och producera event tillsammans med något av Sveriges bästa evenemang så bör ni inte boka in något annat i juli. Den månaden blir nämligen ganska hektisk för tyskarnas aktivering eftersom man också är en storsponsor till Falsterbo Horse Show. Det ska sägas också att förutom hästar och tennis så stickar även bilmärket klädesplagg under Mercedes-Benz Fashion Week i Stockholm, två gånger per år.

Germanerna kan tennis
Tyskarna som tassar in nu istället är inte direkt ovana sponsorer och de har dessutom varit inne i tennis ordentligt under många år. Genom att ha sponsrat turneringen i Stuttgart på hög nivå och varit partner till hela touren så vet de vad som händer kring den mest prestigefyllda racketsporten (utanför Kina), se bara på det väldigt populära konceptet ”Play of the week”.

Om jag ska tro mina källor på det här området kommer man i princip att kopiera det koncept som Saab hade, nämligen bilservice till spelare och de största sponsorerna. Precis som BMW gör under If Stockholm Open alltså. Kan tyckas halvtrist men det finns med all säkerhet en ganska välgrundad barter i samarbetet, vilket givetvis ska premieras på alla håll och kanter – speciellt i ett så laglydigt och fint land som vi verkar i va? Notera nu att jag inte säger att barter är olagligt – jag säger bara att jag gillar det.

MEN inte kan jag väl skriva en enbart positiv text? Det går givetvis inte och ett frågetecken måste lyftas fram.

Den inverterade målgruppen – nej, inte den här gången
Min undran gäller nämligen målgruppen och kanske framförallt insikterna kring de varumärken och de målgrupper som är inblandade här. Dessa associationer anser jag är inblandade; antingen bland varumärkena, eventet eller målgrupperna:

Fest, tennis, sommarstad, party, ”lite finare”, pappas pengar, brats (vad heter tjejernas motsvarighet?), house (en sorts musik kan man säga för er som googlade på Mercedes och hamnade här istället för bland reservdelarna), gubbighet och ja, sa jag fest?

Underlaget är helt mina egna erfarenheter efter att ha varit på (bägge) veckorna sedan flera år tillbaka och dessutom jobbat med dem (coach, press, spons) de tre senaste åren. Jag ska inte dra ut på det utan hålla mina tankar så kort jag kan: Det faktum att pappas pengar är på plats men inte papporna själva gör mig lite fundersam till om Mercedes verkligen gör helt rätt i att vara där. Klart det kommer att bli bra men optimalt? Nej, det finns ett bilvarumärke som skulle passa bättre.

Som ni vet kan man alltid hävda precis motsatsen – att Mercedes är där för att positionera om sitt varumärke en smula i målgruppen och bli yngre och mer modern. Det är givetvis en möjlig väg men det betyder inte att det är rätt, att använda det argumentet är lite som den där känslan av att gå ut från en matbutik utan att köpa något. Man har inte snattat några varor men man känner sig lite dum i alla fall. Ungefär så tycker jag om argumentet med den ”inverterade” målgruppen – men nästa gång jag använder det vill jag helst inte bli påmind om det här stycket. Deal?

”Tänk vilka möjligheter”

Just ja, vilket bilvarumärke som är X och som borde rullat ner bilarna till Bjärehalvön istället? Det är inte BMW trots att det hade varit ett logiskt och möjligt val eftersom de sedan länge sponsrat tennisen i Stockholm. Nej, svaret ser ni om ni fortsätter till nästa sida/stycke.

Continue reading

Logomania!


Vill inte påstå att jag är en hockeygalning men i och med att det är premiär så slår jag ändå på TV4 Sport för att se nykomlingarna Växjö Lakers komma till Scandinavium och möta Frölunda. Det har varit mycket snack om Lakers och det skulle bli kul att se dem.

På isen ser jag Oddset, Ramirent, Sofiero, Onico och Sportbladet. När spelarna ställer upp sig förstår jag att det är tekningscirklar, tydligen. Domaren gör en rörelse som jag tycker mig känna igen men inte riktigt kan placera. Det börjar i alla fall röra sig där i rutan.

Jag ser SGP, Dubliner, Magnusson och Frej, Intersport, Strängbetong, Nilfisk Alto, Volvokortet, SKF, Billes, Dalblads, Baldursson, LÅAB, NS El, SEB, Älvsbyhus, Ernst & Young, Tranpenad Bemanning, Ångtvättbilen, LEEB, Office Depot, Jula, Cashbuddy, Brothers, ISP, Strängbetong, Scandic, Volvia, Coop, Midbec, Kumho, Drzipe, Kopparbergs, ELON, SPP, Blåkläder, Skoda, Ballingslöv, Skanska, Skyways, Danske Bank, LRF Konsult, Oddset Powerplay, Tuveon, Easton, Xtended, Renova, Ntex. Parvus, Idé kollektion, Nordstan, Santa Maria och Norén & Sjöberg El & Konsult AB.

För er som inte orkar räkna dem kan jag säga att det är exakt 51 stycken, enbart som LED- och sargreklam. Lägg till Maxi Stormarknad, Kärnheim, McDonalds, Corallen, Visma, Grand, Schenker, Tre och Input så har ni vad jag orkar räkna som dräkt- och hjälmexponering. Fördelen med logotyper på kläder och utrustning är att den inte blinkar, det gör nämligen LED-skärmen så jag kan ha missat några så kallade ”sponsorer” när jag räknade.

Logomania!

Sponsring brukar kunna klassas som ”marketainment”, ett ganska roligt sätt att marknadsföra sig på helt enkelt. Igår var det dock ingen trevlig syn med logotyper överallt och det var nästan så att ögonen längtade efter reklamavbrotten – med bara ett budskap åt gången.

Foto: zsport.se