Category Archives: Inspiration/Case

De roligaste casen. Vi tycker att marknadsföring ska vara kul, det blir ju så mycket roligare då!

Den här bloggen har flyttat

Den här bloggen har flyttat till Dagens Media och jag skriver numera på Sponsringsbloggen samt har en återkommande kolumn papperstidningen.

Sponsringsbloggen: http://sponsringsbloggen.dagensmedia.se/

Dessutom är min nya hemsida igång som samlar allt det jag har för mig.

mangeberglund.se: http://www.mangeberglund.se/

Vad gäller föreläsningar bokas jag genom hemsidan ovan eller direkt på mejladress mb(a)forget4p.com.

Oddset om sponsringen av Oddset Hockey Games

Som ni kanske redan vet vid det här laget arbetar jag på kommunikationsbyrån JJP, som är bland andra Svenska Spels sponsringsbyrå. Ett par dagar i veckan är jag stationerad på Svenska Spels kontor i Sundbyberg och därför känns det trevligt att ge er tankar om hur en av Sveriges sponsringsgiganter tänker marknadsföring och sport.

Det här är en ren copy-paste på ett pressutskick från Svenska Spel, vem som ställt frågorna får ni lista ut själva.

Hockey Games i Globen har sedan flera år ingått i Euro Hockey Tour, serien mellan Sverige, Finland, Ryssland och Tjeckien. Turneringen spelas från torsdag till söndag och med den nya titelsponsorn Oddset, som ger namnet Oddset Hockey Games.

Svenska Spels varumärke för sportspel, Oddset, är titelsponsor för Oddset Hockey Games som ingår i Euro Hockey Tour och spelas i Globen 9-12 februari. Varumärkeschef Ulf Olofsson berättar om Oddset och sponsorskapet.

 Kan du berätta kort om Oddset för de som inte känner till vilka ni är?
– Oddset är Svenska Spels avdelning för sportspel tillsammans med Tipsen. Vi har produktvarumärken som Lången, Mixen, Live, Bomben, Powerplay med flera. De flesta tänker nog på våra odds och många som jobbar på Oddset är oddssättare, sköter livespel och vinstutbetalningar.

 Vad har ni för mål med sponsringen av Oddset Hockey Games?
– Titelsponsorskapet av Oddset Hockey Games är en del av det stora hockeyavtal som Svenska Spel nyligen skrev med svensk hockey. Vårt huvudsakliga mål för turneringen är att öka Oddsets närvaro, vi har inte sponsrat på det här sättet tidigare – syftet kommer vara enligt vår varumärkesplattform; att ta dig närmare sporten. Hockeyn är väldigt viktig för Oddset och de kommande två åren när vi delar VM med Finland kommer intresset stiga ytterligare.

 Hur kommer ni att aktivera sponsorskapet?
– Vi kommer främst fokusera på att höja arenaupplevelsen för besökarna men också upplevelsen för de som inte kan vara på plats i Globen, bland annat genom utvalda sociala medier. Modervarumärket (Svenska Spel, red. anmärkning) kommer aktivera sig med konceptet Hockeyakademin och det jobb det projektet gör för svensk hockey medan vi på Oddset har en aktivering som är mer riktad under just de här fyra dagarna. Dessutom kommer vi att göra vissa interna och relationsbyggande aktiviteter.

 Kan du berätta mer om hur ni kommer att höja arenaupplevelsen?
– Nej, inte nu innan turneringen börjar men det kommer inte vara några tvivel om vilka som är titelsponsorer om man säger så. Spannet på aktiveringarna är stort och vi vill verkligen ge ett mervärde till alla besökare.

 Vilka andra rättigheter sponsrar ni?
– Vi är en del av Svenska Spels totala sponsring och syns i de flesta sammanhang där modervarumärket exponeras. Framförallt kan man säga att det är kring landslagen som Oddset är som mest aktiva och 2012 är ett riktigt sportår så det kommer vara fullt upp med alla fantastiska evenemang.

 Till sist, enligt dina oddssättare är Tre Kronor favorit till att vinna turneringen till 2.40 i odds, blir det ett spel för dig?
– Ja, visst hoppas jag på seger så vi sätter tonen till VM i maj. Juniorkronorna har ju höjt intresset för landslagshockey och satt ribban så nu är det upp till Tre Kronor att visa vad de går för. Svensk hockey är stark och det är roligt att Oddset kommer närmare sporten på det här sättet, avslutar Ulf.

 Alla matcher spelas inte i Stockholm utan på torsdag spelar Finland och Ryssland utomhus på Olympiastadion i Helsingfors. Därefter reser de över till Sverige och Globen för att spela resterande matcher i årets upplaga av Oddset Hockey Games.

Jag kommer med största sannolikhet besöka Globen och ska ger er min syn på evenemanget och dess partners. Värt att notera är att Svenska Spels aktiveringar i samband med Oddset Hockey Games är uppdelade på både JJP och våra branschkollegor Håkanson United.

Och eftersom jag inte har några hard feelings för dem ska de givetvis också få en länk här på bloggen. Heja Sverige! Tillsammans är vi blågult!

Det är måndag och vi behöver lite inspiration

Tänk om mässorna man var på såg ut lite mer så här.

En dag i Danmark: Pissegodt

Gårdagen bjöd på inte mindre än 22 vakna timmar och en klar majoritet av dem i det dejlige landet som vi delar fantastiska Bron/Broen med. Än mer specifikt kan man säga att jag var i studio nummer 1 hos Twentyforuseven och trixade till reklam.

Min uppgift idag var enkel: Se till att allt går som det ska. Inga konstigheter.

hakan-hallin1

Inga konstigheter var det. Inga problem! Hur skulle något kunna gå snett med så mycket folk inblandat? Tror jag lyckades räkna ihop oss till ett drygt tiotal varav en skulle fotograferas, två höll i kameror, en kastade kuddar (typ) och resten tittade på (jag drack kaffe). Dessutom var det ju bara tre AD‘s som ville säga sitt, även om inte alla var helt klara med sina studier så fick de ändå vara med och tycka och tänka, prata och argumentera. Och visst, jag ser inget problem i det, det var därför jag var där.

Problemet var att min förståelse av danska är på samma nivå som min förmåga att trivas på IKEA: Det går bara inte.

Efter några timmar var det inga större problem och den efterföljande middagen på turistfällan Café Norden smakade utmärkt. Vissa saker återkommer när man är ute och gör bra saker, eftersnacket är en av dem. Under dagen får man en känsla för personer; man presenterar sig för varandra, berättar om sin bakgrund, kommer överens, argumenterar, bråkar, surar, skrattar och en massa annat. Ändå är det först när arbetsdagen tickat över till middag som det kommer fram vilka människor man egentligen varit med. Att spela är enkelt men i sociala sammanhang, utan arbetsregler/-praxis, bluffar inte folk i samma utsträckning som innan och man får höra många reflektioner och kommentarer som man inte alls tänkt på under dagen. Det är som att ”positioneringen” och rollfördelningen internt lägger sig och ”rivaliteten”/stoltheten som styrt under dagen försvinner – en magisk känsla som jag verkligen hoppas ni tar tillvara på när ni gör stora produktioner eller arbetar i ett tight team.

En annan sak som alltid är lika slående är det vi skulle kunna kalla åldersdiskriminering. Jag kommer återkomma i det här ämnet men vill ändå lyfta gårdagen som ett praktexempel på hur jag har det. Dessutom är jag säker på att det finns många andra som känner igen sig, både som den som känner sig illa berörd och den som beter sig som en idiot.

Under gårdagens produktion pratade jag med många människor, även om min danska som sagt är halvtaskig så funkar svengelska bra. Ett vanligt samtalsämne är inte helt oväntat vad och vilka man jobbar med samt vad och vilka man jobbat med. Det här ämnet brukar ta en liten stund med alla sidospår och anekdoter som både jag och vederbörande vill ta upp. Man bygger upp ett förtroende och skapar sig en bild om varandra, vem är det egentligen jag pratar med? Vad har han/hon gjort och vilken nytta kan jag ha av den här personen i framtiden? Ungefär så lyder frågorna i våra huvuden, även om vi kanske inte tänker på dem just då utan mest har ett trevligt samtal.

Än så länge inga problem. Tvärtom! Det här är jätteroligt och man lär sig mycket av att lyssna på andra. Däremot kommer alltid, alltid, alltid, alltid, alltid, alltid alltid, alltid följdfrågan (efter att samtalet stannat upp och det gått några sekunders tystnad):

– Men… hur gammal är Du?

Mitt standadsvar brukar vara 23 år, men jag funderar allvarligt på att ändra det. På kort sikt förlorar jag på att säga som det är; jag personligen, min chef, min kund och så vidare.

Anledningen är enkel: När jag säger talet ”tjugotre” raseras allting som jag byggt upp innan, konversationen om vad och vilka man jobbar med samt vad och vilka man jobbat med blir kanske inte helt värdelös men sjunker definitivt ned på personens prioriterings- och förtroendelista.

Hur jag märker det? Tro mig, det märker man – direkt.

Det spelar ingen roll om personen i fråga är 28, 38, 48 eller 58 år. Reaktionerna kommer ändå och det är så otroligt lätt att se, försök inte dölja det helt enkelt för det blir bara värre då. Det är i de här stunderna man funderar på att det vore ganska trevligt att istället för ”tjugotre” kunna säga något i stil med:

– Nä, alltså jag ville inte testa mina vingar direkt så jag gick på Handels i hundra år innan jag fick det här jobbet.

Och nej, jag har ingenting emot Handelshögskolan eller personer som väljer att studera där (eller på liknande utbildningar). Tvärtom så börjar jag förstå er.

Bara för att jag är ung betyder det inte att jag är dålig. Och jag tänker inte be om ursäkt för att andra tänker så.

http://angelchanelle.blogg.se/images/2011/muhammed_ali_146676819.jpg

Och som ni kanske läste på Twitter så kan jag inte nog poängtera att uttrycket ”bolla” ‘ska vi bolla lite idéer?’) inte har riktigt samma innebörd i vårt grannland som här hemma i Sverige. Bara ett tips.

Not: Som ni säkert förstod kan jag inte berätta mer om vilken sorts produktion eller vilken kund jag arbetade för. Däremot kommer jag givetvis berätta när allting är officiellt och kampanjen släpps.

2012 blir året då…

Alldeles snart slut på 2011 och jag tar mig friheten att berätta hur 2012 blir.

2012 blir året då…

…Fabian Bengtsson, vd på Siba, äntligen får den cred han förtjänar och Siba tar storslam på prisborden; Cannes Lion, Guldägget och alla Nobelpris.

”I sitt testamente hade Nobel skrivit att huvuddelen av hans förmögenhet skulle bilda en fond vars avkastning skulle gå till pris åt dem ‘som under det förlupne året hafva gjort menskligheten den största nytta'”

…jag gör min första riktiga internationella föreläsning som slutar med att TED ringer upp och tillsammans med Hans Rosling är nästa YouTube-succé given.

…Nicklas Bendtner vinner fotbolls-EM och spelar huvudrollen i filmatiseringen av Zlatan-boken. Dessutom skjuter han mitt och Björn Hellbergs Sunderland till spel i Champions League. Bara en sån sak.

…Saab-dokumentären på SVT blir en global succé och historien om företagets uppgång och fall blir en av världens mest populära långfilmer, i Trollhättan.

Nina Åkestam flyttar hem till Sverige för att kandidera till Riksdagsvalet 2014. Beslutet blir lika uppmärksammat som att hockey-VM i Finland det här året spelas i Globen.

http://4.bp.blogspot.com/_cGQHqHj2I74/TEWJxasLDwI/AAAAAAAABSg/XF5jdVy2X18/s1600/GLOBE+INTERIOR.jpg

…jag fortsätter med mitt spelsystem för Stryktipset och blir vinsttrött. För vinstpengarna startar jag en TV-kanal som bara visar rolig reklam.

…Zlatan och Blondinbella skriver en bok tillsammans: ”Egoboozt!”. Boken ges ut i två exemplar, ett vardera.

…toppcheferna runt om i den politiska världen ser dramadokumentäravsnittet om Lehman Brothers, EMU ramlar sönder totalt, EU skakas om och det nya internationella samarbetet ”SwissNor” bildas. Alla vill vara med, till och med Nils Lundgren och jag.…squashmatchen mellan mig och Jonas Björkman blir en av de mest sedda liveklippen på Bambuser. Jag vinner och avslutar med ett brysselsteg. Jonas muttrar något i stil med ”fan inte första gången du är inne och fördärvar”.

http://www.expressen.se/polopoly_fs/1.1230975!slot100slotWide75ArticleFull/3447786819.jpg

…Fabian Bengtsson, vd på Siba, gör succé i Så Mycket Bättre med sin tolkning av Timoteij’s Kom. Inte helt oväntat krossar han sedermera BAO och Helene Sjöholms nuvarande rekord på 278 veckor på Svensktoppen.

…Sverige tar tre guldmedaljer i OS och ambush marketing mot London 2012 slår alla tidigare rekord. Jag njuter förstås och ”anklagas” för att ligga bakom minst en av ambush-idéerna.

…jag flyttar mitt tangentbord från den här bloggen till branschmedierna samt blir krönikör i en av de största dagstidningarna. Vilket av dem säger jag inte, lite spänning måste vi ju ha med oss in i det nya året nu när jag avslöjat så mycket.

http://a2.twimg.com/profile_images/1702530296/mangeeye.jpg

Gott nytt år och glöm inte att marknadsföring ska vara kul, det blir ju så mycket roligare då!

Så här var mitt 2011

Det börjar bli dags att summera året som gått och jag tänker för en gångs skull inte vara speciellt nyskapande utan göra en klassisk blogglista. Frågorna kommer delvis från Ninas blogg men också från egna initiativ.

Fem händelser som varit bra det här året?

  • Jag tog tag i många av mina idéer och gav dem ärliga försök, både stora och små (ex. Sportradiokanalen). Första månaderna av året var lite splittrade och i ärlighetens namn ganska planlösa, men jag var entreprenör ”på riktigt” och lärde mig en hel del.
  • Resorna. Jag uppskattar resandet ofattbart mycket, oavsett om det är en tågkupé till föreläsningar i Mjölby eller flyg till Amsterdam.
  • Almedalsveckan. Även om jag förmodligt kom något steg längre från politiken än vad många runt omkring mig vill så var det en ny (och trevlig) bekantskap.
  • Att jag helt obegriplit nog lyckades sänka mitt hcp i golf, trots att jag knappt spelat på två år. Tre rundor tog det och sen blev det inte så många fler. Hittade dessutom squash, en underskattad sport.
  • Jag upptäckte Twitter på riktigt och dessutom startade jag den första juni Marketainment.

Vad har du lärt dig i år?
Det är jättesvårt att göra bra marknadsföring, men det är lätt att lyckas. Nej, jag säger inte emot mig själv – läs igen.

Höll du några av dina nyårslöften?
Jajamen. Jag gav mina idéer och projekt rejäla chanser, utvecklade mitt nätverk genom att göra bra saker samt föreläste mer.

Blev året som du har tänkt dig?
Allt som allt blir det ett positivt svar här, 2011 var ett år som gick enligt den ”plan” jag satte upp. Kanske till och med att det blev ännu bättre än jag tänkte.

Vad var din största framgång?
Att jag blev kallad ”Sveriges tråkigaste spelare” två gånger på CC. Inte mitt fel att de sliter ut bankomaten på pokervåningen.

Årets besvikelse?
Får man säga Skatteverkets korvgubbe? Eller att Ulf Rönnmark och Hockeyligan inte replikerade på mitt uppskattade debattinlägg.

Vilka länder besökte du?
Skåne, England och Nederlandslandet.

http://a.yfrog.com/img734/3792/xzpvc.jpg

Bästa köpet?
Lägenheten. Fast bästa köpet var nog ändå David Nalbandian att inte vinna If Stockholm Open när han blev skadad och drog sig ur. Man kan säga att han inte vann men att jag gjorde det.

Ångrar du något?
Inte nu men för inte så många veckor sen så ångrade jag mig att jag inte tog reda på mer förutsättningar kring ett jobberbjudande i Gibraltar.

Vad spenderade du mest pengar på?
Lägenhetsköpet. Sjöstaden är värd varenda krona!

Vad har du mest lyssnat på för musik?
Florence Valentin, Green Day, Relient K, Veronica Maggio, Daniel Adams-Ray, Hoffmaestro & Chraa och Johnossi. Mest spelade låt är Florence Valentin med Du kommer gå långt (380 spelningar, dock inte enbart under 2011).

Årets roligaste fester?
Känner att jag skulle kunna göra det väldigt lätt för mig här och bara nämna Båstadtennisen men eftersom det var en ”jobbvecka” så vore det inte riktigt okej. Ohotad etta är dock den där helt skruvade natten på The Circle i Manchester. Fråga mig inte hur det gick till men någon form av VIP-band kom runt handleden och ja, sen var det en del glasflaskor modell större som serverades. Har jag hört.

Vad har du tittat på? (film, tv, serier..)
Att säga någonting annat i samma mening som Bron vore skamligt. Stör mig dock på att sista avsnittet inte levererade för fem öre. Lägg till några hundra timmar streamad sport också så nöjer vi oss där.

Vilka människor har du hängt mest med år?
Tveklöst vännerna och kollegorna på JJP.

Vad är det vackraste du fått i år?
En klapp på axeln och orden: ”Mange, fan vad bra du är!”, en fantastisk känsla.

Mest tittade på YouTube?
Utan tvekan Hans Roslings föreläsningar. Har sett dem många gånger och har även den vanan att minimera klippen i telefonen och lyssna på dem. Sen har det slunkit in ett och annat musikklipp också. Givetvis också en hel armé av reklamfilmer, ganska exakt 300 av dem hittar ni här.

Är det något du saknat år 2011 som du vill ha år 2012?
Ett pris. Det vore kul att vinna ett pris. Sitter jag här i samma sits i december 2012 ska jag instifta ett pris – och vinna det. Annars kommer jag i ett inlägg alldeles strax berätta om hur 2012 blir.

Creative Revolution: Lemon.

http://www.writingfordesigners.com/wp-content/uploads/2009/03/volkswagen_lemon_hires1.jpg

Consider this…

Have you ever been blocked while playing Frisbee? Eating doughnuts? Dancing naked in your living room?

Those are joyful things and there’s nothing at stake: If you fail, who cares? Nobody. If there are no rules, and no judgment, psychological blocks are impossible.

What is the Movano?

Så.
Jävla.
Bra!

”The Human force is the engine”