Category Archives: Gerilla

De roligaste gerillamarknadsföringskampanjerna. Vi tycker att marknadsföring ska vara kul, det blir så mycket roligare då!

Den här bloggen har flyttat

Den här bloggen har flyttat till Dagens Media och jag skriver numera på Sponsringsbloggen samt har en återkommande kolumn papperstidningen.

Sponsringsbloggen: http://sponsringsbloggen.dagensmedia.se/

Dessutom är min nya hemsida igång som samlar allt det jag har för mig.

mangeberglund.se: http://www.mangeberglund.se/

Vad gäller föreläsningar bokas jag genom hemsidan ovan eller direkt på mejladress mb(a)forget4p.com.

Gerilla #7: Everyone helps someone nearby

Det var ett tag sedan vi tittade till Gerillakriget nu så varför inte ta nya tag med den här aktiviteten, snyggt och enkelt paketerad också.

Gerillagenierna som är avsändare för den här aktiviteten heter Global Angels och uppgiften var att lösa ”Everyone helps someone nearby, not everyone helps someone far away.” och jag tycker man gör det riktigt bra här. Mer kring bakgrunden som man ska känna till är att det här var en tävling från reklam-Meckat nere i Frankrike. Uppgiften var att lösa ovanstående problemrad med hjälp av en Nokia N8, och inte på mer än 60 sekunder.

Vann gjorde alltså bidraget ovan med den enkla och briljanta lösningen att tappa ut varor på marken mitt framför förbipasserade främlingar. När man fått hjälp att samla ihop sakerna fick de gladeligen ta emot en uppmaning om att också hjälpa personer långt borta, signerat Global Angels.

Så enkelt och så briljant. Kan man tycka! Men givetvis har Marketainment-bloggen tänkt ytterligare ett varv. Det är lätt att bli exalterad och förblindad om man inte sätter på sig de kritiska glasögonen också.

http://ak.c.ooyala.com/dtcWhvMjqZid3Y3ScOIGRUIu0jgHYR4G/FyuMU1tALIV5FQGn5hMDoxOm9rO7eyCb

Det finns ett litet problem och även om jag älskar idén och genomförandet så når inte den här kampanjen upp till full pott i Gerillakriget av en enkel men grundläggande anledning: Jag tror inte fullt ut på att förändra beteenden hos människor på det här sättet genom att få dem att må lite, lite dåligt – att väcka skuldkänslor. Tänk er själva att precis efter att du hjälpt en främmande person – känner dig lite nöjd, glad och stolt –  så kommer någon och trycker ner dig med att du inte hjälper ännu fler. Nu överdriver jag självklart en smula men den här känslan av att få känna sig duktig ska inte underskattas. ”Var det tacken?” är inte den första känslan jag skulle vilja förmedla men som jag tror många känner.

Nu är lösningen bra ändå men som sagt, inte full poäng i min bok. Fast tre av fyra i Gerillakriget är inte fy skam det heller!

Gerilla #6: WeightWatchers

Nästa gäng ut i Gerillakriget är WeightWatchers som trummar på med två bidrag i ett och samma inlägg. Först och främst är det våra tyska vänner på DraftFCB som kläckte den här fantastiska idén:


Kul förstås och jag hoppas besökarna förstår humorn även om den kanske inskränker lite på vad vissa känner när man sitter i ett väntrum och ska stiga in och förändra sin kropp. Nu vet jag inte om det verkligen såg ut så här i entrén till träningscentret men håll med om att det hade varit ganska roligt? Mest troligt är det dock ”bara” en trevlig annons och därför har vi plockat med det här bidraget till Gerillakriget:


Det framgår inte direkt men tar man en noga titt på vänster och höger bildhalva ser man att det är samma affisch, men att man på den högra har tagit bort några kontaktlappar. För varje lapp med kontaktuppgifter till WeightWatchers som rivs bort så snidas formen på kvinnan till – tillsammans kan vi bli av med kilon!

Kul lösning även om jag ska vara ärlig med att säga att jag inte tror att varje konsument riktigt hänger med. Tänk er själva när ni springer ut från ICA med en matkasse i varje hand och ser den här, lägger man då ens märke till det konstverket som sitter på anslagstavlan?

Ja, det gör man. Det här är ju kul, inte bara för oss reklamnördar. I Gerillakriget får WeightWatcher dock nöja sig med två av fyra i betyg. Inte på något sätt ett dåligt betyg men det här är inget nytt format och jag betvivlar att man var först. Hepp!

Gerilla #5: Carlsberg don’t do wives…

Ingen idé att hålla er på sträckbänken utan jag kan redan nu i det här inläggets första mening säga att det här är en fullpoängare i Gerillakriget. Det blir inte mycket bättre än så här. Se själva!

Jag har haft just den här aktiviteten med i flera av mina föreläsningar och det finns flera anledningar till det. Framförallt så kan många relatera till det som händer, speciellt i idrottens värld så kan man lätt förstå hur det är att stå och vara lite uttråkad i halvtid. Otroligt konstigt att det här inte har spridit sig mer och att sponsorerna inte försöker göra liknande saker oftare – det behöver inte vara en förproducerad jingel på Råsunda precis. Den lokala aspekten här är alldeles självlysande bra.

För er som inte hängde med i klippet kan jag berätta att det är halvtid i en av de två engelska fotbollscuperna och att speakern pockar på uppmärksamheten. Matchen är inte central alls men det kan vara bra att känna till att det inte direkt är den högsta engelska ligan som lagen spelade i.

Speakern har ett viktigt meddelande till en person i publiken, Mr. Derek Wilkinson, som är hemmasupporter (”dons fan”).  Speakern berättar att Mr. Wilkinson blivit pappa och att frun meddelar att allting har gått bra. Frun har godkänt att döpa barnet efter ett helt gäng kända spelare i klubben. Hon föreslår också att det vore en bra idé att ordna en au pair, och gärna en från Sverige. Det sista hon meddelar är att hon kommer att ta en taxi från sjukhuset så att Mr. Wilkinson inte behöver missa bortamatchen mot Burnley på tisdag. Speakern avslutar sen med att berätta:

”This announcement was brought to you by Carlsberg. Carlsberg don’t do wives but if they did they’d probably be the best wives in the world.”

Högsta betyg i Gerillakriget!

Gerilla #4: Twilight Vampire Victims

En bok i serien Twilight skulle lanseras och valde att addera lite gerillamarknadsföring till sina andra kampanjkanaler. Självklart ett bra beslut tycker Marketainment men frågan är om det var en bra eller en rutten kampanj? I Gerillakriget bedöms nämligen aktiviteterna på en skala från 1 till 4 där fyra är, som vi lite skämtsamt försöker säga; att fira.

Så, en bok om (bland annat) vampyrer ska marknadsföras och det med hjälp av gerilla som metod. Inte alldeles enkelt kan tyckas men någon kom på idén att sätta små röda prickar på redan befintliga annonser, andras annonser. Prickarna placerades på halsen på ”offren” och skulle givetvis föreställa ett vampyrbett. Kreativt eller hur? Det fina i kråksången är att man dessutom skrev en liten avsändare så att folk som gick nära kunde se varför prickarna var där. As easy as pie helt enkelt.

Vi går rakt på pudelns kärna och säger att vi gillar vad vi ser.

För det första är det en extremt simpel installation, till och med så enkel att vem som helst skulle kunna göra den – och jag hoppas de gjorde just det. Tänk er själva att sprida budskapet viralt och utlysa ”vampyrer” som kan hjälpa Twilight-teamet att göra den här kampanjaktiviteten. Det finns många fans där ute som skulle kunna tänka sig att gå upp mitt i natten (precis som vampyrer) och sprida prickarna över just sin stad. Om det skulle bli dålig PR för att man inkräktar på andras annonsutrymmen? Nej, dels så har jag svårt att se någon ens gå vidare med det här, klotter finns till exempel överallt och även om det finns en tydlig avsändare den här gången har jag svårt att se någon vilja gå vidare med en anklagelse, förutsatt att man inte prickskjuter på vissa varumärken (kanske konkurrenterna, det hade i och för sig varit kul) eller målar hela annonserna med prickar. Som nummer två förstår jag det som att den här aktiviteten/kampanjen inte pågick särskilt länge. Det vore en helt annan sak om man hade sina ”prickar” sitta uppe under flera veckor, men då skulle ju som ni förstår också effekten till slut försvinna.

För det andra är det just det här med att det ”inkräktar” på andra annonser och andra varumärken. Det är helt bloody brilliant! Jag jobbar med att på många olika sätt sprida ambush som en etablerad marknadsförings- och affärsmetod och blir genuint glad när jag tänker på, eller snarare hoppas, att det var en del i den här kampanjen. Mig som sportintresserad når de i alla fall om jag skulle se en av våra svenska stjärnor har två röda prickar på halsen när han eller hon sitter där på busskuren. Och jag är säker på att det samma gäller dig som är intresserade av andra tidsfördriv, eller varumärken för den delen.

Inte trodde man att Marketainment skulle dela ut högsta betyg till Twilight men det är i alla fall till den delen av Gerillakriget vi kommit till nu: Fyra av fyra!

Gerilla #3: Unicef Dirty Water

För att ge lite annat perspektiv efter vistelsen i Holland är det dags att titta till den tredje aktiviteten i Gerillakriget. Den här gången beger vi oss över Atlanten och ställer oss mitt i New York. Om jag är korrekt underrättad är klockan tillbakavriden ungefär två år och så här såg det ut:

För er som inte orkar ta er tid att klicka och spela det här fantastiska klippet kan jag berätta att Unicef gjorde en gerilla-aktivering i linje med Tap Project, som är ett av organisationens större koncept. Syftet är att samla in pengar för att fler människor runt om i världen ska få något så enkelt som rent vatten – förmodligen den flytande vara som kan konkurrera med olja om det mest efterfrågade du kan tappa på kran.

Det man gjorde var att ta det vatten som miljontals människor varje dag dricker och ta in det till andra människors verklighet, möta dem i vardagen. Skillnaden blir ofattbart stor – och inte minst tydlig – vilket givetvis gör att PR-värdet blir enormt. Att sälja smutsigt vatten för en dollar och ingen kan tänka sig att dricka det ger svart på vitt vilken verklighet vi lever i. Buzzet blev gigantiskt och det är en av de mest välkända gerillakampanjerna som gjorts.

När de största nyhetskanalerna i USA plockar upp något så får man säga att man lyckats ”ganska” bra med helheten. För det är inte så att en bra kampanj eller idé alltid säljer sig självt utan det måste till en drös med slipade PR-konsulter för att sälja in pressreleaser och underrätta rätt journalister. Och trots det är det inte alltid man lyckats, som så mycket annat handlar det så klart om timing. Att det är en välgörenhetsorganisation som är avsändare gör det hela givetvis mer lättarbetat men det finns inga öppna mål när vi pratar om kommunikation. Lobbyverksamhet är en stor del i marknadsföring och så också i den del vi kallar för gerilla, vare sig man vill det eller inte.

Unicef har gjort ett fantastiskt jobb och ”Dirty Water” är ett klockrent best case som jag använt i mina föreläsningar och som jag kommer fortsätta att plocka fram. I Gerillakriget blir det maxbetyg: Fyra av fyra att fira!

Rix FM och grannbråken är inget annat än 110 % magi

Aftonbladet skriver om DET. DN skriver om DET. Sydsvenskan skriver om DET. Metro skriver om DET. VN skriver om DET. GP skriver om DET. SvD skriver om DET. Dagens Media skriver om DET. Och på måndag kommer  förmodligen Resumé att skriva om DET, helgen ska ju gå först (fast nu under söndagseftermiddagen har de faktiskt sparkat upp en text de också, med världens sämsta rubrik – ”Reklamfiasko”). Låt vara att det är TT som puttat ut texterna på många ställen, men det är kommentarerna till artiklarna som är de allra roligaste. ta er tid att bläddra igenom några så lovar jag er att ni blir en klokare människa, eller ja, kul kommer ni att ha i alla fall.

Och det roligaste av allt är att DET är så briljant att det knappt går att förstå. Jag återkommer om ämnet men vi kan väl säga som så att den här gerillakampanjen kommer att hamna ganska högt upp när vi summerar årets intryck i marknadsförings-Sverige. Efterspelet som just nu tuffar runt i media och i början av nästa vecka är riktigt kul att följa. Nu har man liksom skapat en massa fiender som man ber om ursäkt till, vilket kommer resultera att de här personerna snart kommer tycka väldigt bra om Rix FM – och helt plötsligt har man inte bara fått enormt stor medial uppmärksamhet utan också nya lyssnare.

Jag vet att många gillar att prata om Red Bull och att de skapar sina egna rättigheter. Här har Jung von Matt och Rix FM skapat en egen buzz som de kan styra och ställa över lite som de vill, i den mån det går att styra sådana alltså. Inte alls dumt.

Gerilla #2: Shark Week

Som nummer två ut i Gerillakriget hämtar vi den här lilla aktiviteten från Discovery Channel.

Syftet var att sprida kanalens extremt populära temavecka om hajar och ryktet säger att det finns en förhållandevis stor andel människor (speciellt amerikaner) som tar ledigt under just den här veckan för att titta på programmen! Oavsett vilket så är tittarsiffrorna nästan i klass med Melodifestivalen:

”Discovery Channel’s 23rd annual SHARK WEEK – cable’s longest-running programming eventwas seen by 30.8 million people this year, making it the most-watched SHARK WEEK on record.  The previous record holder was 2008 with 29.1 million viewers.”
(Källa: Nielsen Media Research; cume; M-Su 8-11P; LSD P2+; 6-minute qualifier)

Nåja, Discovery pumpar ut enorma mängder reklam för just den här veckan och det har blivit lite av en grej av hela baletten. Första året man körde veckan var 1987 och till i år slantade man till och med upp plånboken för att få med Lady Gaga som sjöng några rader, säkert inte billigt men ja, bedöm själva:

 

Här var alltså inte de utplacerade surfingbrädorna den stora delen i kampanjen på något sätt, men vi får nog gissa att de flesta på stranden som såg dem blev varse om vad som gällde. Aktiviteten genomfördes inte helt oväntat på stränder i Australien där surfing är en vanlig syssla, liksom den lite mer otäcka sysslan vi kallar för hajattacker. Perfekt placering vill säga!

Marketainment tycker om när man inte glömmer bort att integrera gerillamarknadsföring i större (gigantiska) kampanjer. Tänk själva, har man råd med Lady Gaga så kan man faktiskt ta och pynta några dollar för att göra en kul och oväntad aktivitetet direkt till målgruppen, handgripligen. Hade vi satt betyg på helheten hade det förstås varit maxpoäng men nja, så snälla ska vi inte vara utan håller oss till gerilladelen. Tre av fyra blir betyget, precis som Nikon!

Gerilla #1: Paparazzi

Först ut i Gerillakriget är den här installationen på en station i den sydkoraenska huvudstaden Seoul. Avsändaren är förstås ett fotovarumärke och den här gången leder den röda mattan hela vägen fram (ja, faktiskt!) till en Nikon-butik. I butiken får vi förmoda att det finns fina erbjudanden på fotoblixtar, de är nämligen som ni ser centrala i den här aktiveringen!

Vad tycker vi då? Jo då, visst gillar vi det! Faktum är att om minnet inte sviker mig fullständigt så är den här typen av gerillalösningar ganska vanliga, för att vara gerilla då naturligtvis. Tycker mig även kunna minnas att det finns annonseringar och installationer som liknar den här men som mer kan beskrivas som en uppgradering – nämligen med TV-skärmar som det då och då kommer upp en fotograf på och tar kort på folk som går förbi, till skillnad från en hord av paparazzis alltså. I Nikon’s fall här så är det mig veterligen ”bara” en fast annons men där just blixtarna flashar och låter. Ska dock slänga ut en liten brasklapp för att jag kan ha drömt det här men ja, hur som helst så är det väl bara att hamra upp ett par LED-skärmar i uppgången till Stureplan när det vankas löningshelg – eller varför inte i samband med ett stort event, en modevisning eller annat evenemang med stjärnglans. Något för entrén till Fotografiska kanske? De har dessutom Lumix som en av sponsorerna!

Idén är kul, installationen förhållandevis enkel och vem skulle inte vilja gå på röda mattan och höra fotoblixtarna smattra? Kan tyckas fegt att börja med en ganska lättbedömd kampanj men oavsett vilket så får Nikon’s paparazzifotografer tre av fyra i betyg!