Category Archives: Copykollen

De roligaste panelmedlemmarna. Vi tycker att marknadsföring ska vara kul, det blir så mycket roligare då!

Den här bloggen har flyttat

Den här bloggen har flyttat till Dagens Media och jag skriver numera på Sponsringsbloggen samt har en återkommande kolumn papperstidningen.

Sponsringsbloggen: http://sponsringsbloggen.dagensmedia.se/

Dessutom är min nya hemsida igång som samlar allt det jag har för mig.

mangeberglund.se: http://www.mangeberglund.se/

Vad gäller föreläsningar bokas jag genom hemsidan ovan eller direkt på mejladress mb(a)forget4p.com.

Copykollen #1: ”…som en tavla som hänger på något museum i Florens”

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor.

Det första uppdraget för deltagarna i Copykollen är att ta en titt på tre annonser från Dagens Industri, manéret är: ”Be there when the market turns”.



Så här säger Johan Nilsson när Copykollen ställer tre frågor.

Vad tycker du spontant om annonserna?
De är bra! Jag förstår dem; det är tydligt, kvickt, smart och enkelt. Den som läser Dagens Industri håller sig ajour med marknaden och kan på det viset skaffa sig information som, rätt använd, kan leda till rejäla aktieklipp. Det är i alla fall min tolkning. Bilderna är väldigt bra. Genomjobbat och noggrant. Nästan som en modeplåtning. David LaChapelle light. Skrapar man på ytan uppstår dock en del frågor. Kan en pool-kille verkligen ha ett aktiekapital som plötsligt växer så mycket att han blir mångmiljonär? Eller är det den kostymklädde mannen som har blivit så barskrapad att han behöver ge sig ut till rika människors pooler (sina grannars?) och erbjuda pool-rengöring? Eller är det den kostymklädde mannens fru som ligger där i solstolen? Och hur kan hon så skoningslöst byta till pool-killen mitt framför ögonen på sin man? Eller hade hon en relation till pool-killen redan innan och passar nu på att visa sin kärlek öppet? Och den viktigaste frågan av alla: Vill Dagens Industri verkligen framstå som aktie-klippar-tidningen för enmansföretag?

Vilken är din favorit?
Poolen. Det finns som sagt många underliggande berättelser i den. Dessutom är den vacker, som en tavla som hänger på något museum i Florens.

Hur väl tycker du annonserna passar Dagens Industri?
Dåligt. Jag tror inte Dagens Industri vill framstå som någon klippar-guide. Vad annonserna säger och vad Dagens Industri är och vill vara för sina läsare stämmer inte alls överens. Men det var väl ett sätt att förenkla och göra spännande annonser.

Håller du med? Eller har du en annan syn på saken? Skriv gärna en kommentar och bidra med konstruktiv input, Marketainment finns till för att inspirera er läsare och du får gärna hjälpa till! Copykollen är snart tillbaka med fler tankar och kommentarer.

Copykollen #1: ”Snyggt och välgjort, men med oklart syfte”

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor.

Det första uppdraget för deltagarna i Copykollen är att ta en titt på tre annonser från Dagens Industri, manéret är: ”Be there when the market turns”.



Så här säger Johan Ahlénius när Copykollen ställer tre frågor.

Vad tycker du spontant om annonserna?
Det är alltid smart att vända på begreppen och det är snyggt gjort.

Vilken är din favorit?
Korvgubben. Mest verklighetstrogen (det kan ju stå en sådan gubbe på Brunkebergstorg) och träffar därmed mer rätt.

Hur väl tycker du annonserna passar Dagens Industri?
Snygga och välgjorda (bild och text gör en bra helhet) men med oklart syfte. Vill man sälja, behålla kunder, eller är det rena varumärkesannonser? Betyget dras dessutom ner av att man valt engelska i annonser riktade till en svensk målgrupp.

Håller du med? Eller har du en annan syn på saken? Skriv gärna en kommentar och bidra med konstruktiv input, Marketainment finns till för att inspirera er läsare och du får gärna hjälpa till! Copykollen är snart tillbaka med fler tankar och kommentarer.

Copykollen #1: ”Kvinnobilden känns opassande om man skall uppmuntra framgångsrika affärskvinnor att läsa DI”

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor.

Det första uppdraget för deltagarna i Copykollen är att ta en titt på tre annonser från Dagens Industri, manéret är: ”Be there when the market turns”.



Så här säger Stina Johansson när Copykollen ställer tre frågor.

Vad tycker du spontant om annonserna?
Spontant drar jag på smilbanden och retromanéret tycker jag personligen är ruskigt snyggt. Jag tycker även att copyn knyter ihop det hela på ett bra sätt. Men… hur ser målgruppsanalysen ut? Fördomsfull som jag är tänker jag att de kostymklädda herrar som tvingats in i servicerollen, påminner en hel del om Dagens Industris läsare. Kanske är igenkänningen själva poängen – men har dessa herrar tillräcklig självdistans för att uppskatta humorn?

Vilken är din favorit?
Spontant säger jag korvgubben. Dels gillar jag de båda herrarnas uttryck, dels känns korvgubbe som det mest svenska av de tre yrkesexemplen.

Hur väl tycker du annonserna passar Dagens Industri?
Bra, förutsatt att kostymklädda DI-män faktiskt drar på smilbanden samtidigt som de begrundar vikten av att hålla sig ajour med marknaden. Man kan också tänka sig att bilderna kan tilltala extrema entreprenörer; personer som startat med tomma händer och vänt sitt underläge på kort tid.

Extrafråga på eget bevåg: Hur politiskt korrekta är annonserna?
När jag begrundat annonsserien ett tag känner jag en viss PK-irritation. Varför är det bara mäns ”lycka”/”olycka” som skildras? Den enda kvinnan som finns med, är endast med som attribut och symbol för framgång. Kvinnobilden känns opassande om man skall uppmuntra framgångsrika affärskvinnor att läsa DI.

Och känns det inte lite sådär att låta lågavlönade serviceyrken bli symboler för att ”floppa”? Kanske är det just därför vi ser en poolskötare och en skoputsare? Kanske hade det inte varit lika roligt om bilderna visat ett vårdbiträde och en SL-kontrollant? Kanske.

Håller du med? Eller har du en annan syn på saken? Skriv gärna en kommentar och bidra med konstruktiv input, Marketainment finns till för att inspirera er läsare och du får gärna hjälpa till! Copykollen är snart tillbaka med fler tankar och kommentarer.

Copykollen: Välkommen Nina Janowicz!

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor. En av Copykollens medlemmar heter Nina Janowicz:

Hej Nina! Vem är du och vad jobbar du med?
Jag är en Göteborgstjej med rötterna i varaslätten. Gillar kommunikation, pinuppor, tatueringar och snälla människor. Driver bloggen The Girls Of Florida och arbetar som copywriter på Circus PR & Reklam.

Copykollen kommer att uttala sig om olika sorters reklam, hur rädd är du för vad du gett dig in på?
Inte alls. Det värsta som kan hända är att folk dissar mina åsikter. Värre än så blir det förhoppningsvis inte. Tycker det här kommer bli kul.

Vad skulle du säga att just Du kan bidra med till läsarna? Vilken är din superkraft?
Min superkraft är att jag har en Svensson i ögat. Försöker alltså att se reklamen på samma sätt som en ”helt vanlig” medborgare, eftersom det oftast är dem reklamen riktar sig till.

Marketainment hälsar Nina välkommen och ser fram mot spännande tankar och roliga analyser! Håll utkik regelbundet här på sidan för att se vad Copykollen hittar på.

Copykollen: Välkommen Johan Nilsson!

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor. En av Copykollens medlemmar heter Johan Nilsson:

Hej Johan! Vem är du och vad jobbar du med?
Jag heter Johan Nilsson, jag gick ut RMI-Berghs copylinje 1990, och har sedan dess jobbat på Saatchi & Saatchi, Forsman & Bodenfors, Garbergs, Lowe Brindfors (11 år, där jag också var Creative Director) tills jag startade WatersWidgren tillsammans med kollegor från Lowe Brindfors. WatersWidgren blev sedan WW/TBWA, och efter ett tag i den konstellationen ville jag vidare till något nytt… Så, 2008 var jag med och medgrundade JJP, en kommunikationsbyrå med rötterna i sponsring och brand experience, där jag idag jobbar som Creative Director. Idag är vi 20 personer.

Copykollen kommer att uttala sig om olika sorters reklam, hur rädd är du för vad du gett dig in på?
Inte det minsta rädd. Bara nyfiken.

Vad skulle du säga att just Du kan bidra med till läsarna? Vilken är din superkraft?
I de anonyma neggokommentarernas tidevarv kanske jag kan bidra till att hitta de frön som faktiskt är bra och intressanta och lyfta fram dem. Det är i alla fall vad jag hoppas på.

Marketainment hälsar Johan välkommen och ser fram mot spännande tankar och roliga analyser! Håll utkik regelbundet här på sidan för att se vad Copykollen hittar på.

Copykollen: Välkommen Tomas Nilsson!

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor. En av Copykollens medlemmar heter Tomas Nilsson:

Hej Tomas! Vem är du och vad jobbar du med?
Jag är kommunikationsvetare och marknadsförare. Mångsysslare. Doktorand, företagare och konsult. Skriver på en avhandling om marknadsföring och retorik. Driver företag inom sport och affärer. Ger dessutom råd om hur retorikkunskaper kan användas för göra bättre affärer.

Copykollen kommer att uttala sig om olika sorters reklam, hur rädd är du för vad du gett dig in på?
När jag jobbade heltid i reklambranschen som copy och projektledare var jag lika snabb som drastiskt i mina omdömen. Möjligen har jag nu blivit alldeles för analytisk och nyanserad när jag uttalar mig om vad som är bra eller dåligt. Jag kommer sannolikt ha svårt för att leverera korta och slagkraftiga ”flippa/floppa”-kommentarer.

Vad skulle du säga att just Du kan bidra med till läsarna? Vilken är din superkraft?
Samtidigt är min analytiska blick och retoriska förmåga mina största tillgångar. Förmodligen bidrar jag lika mycket med mina frågor som med mina svar.

Marketainment hälsar Tomas välkommen och ser fram mot spännande tankar och roliga analyser! Håll utkik regelbundet här på sidan för att se vad Copykollen hittar på.

Copykollen: Välkommen Stina Johansson!

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor. En av Copykollens medlemmar heter Stina Johansson:

Hej Stina! Vem är du och vad jobbar du med?
Vem jag är? Känns upplagt för en klassisk namn-ålder-kön-civilstånd-bostadsord-harang. Eller kanske något fyndigt och kort à la beskrivningar på Twitter. Men det får bli ett citat av Haruki Murakami som jag kände mig påkommet träffad av: ”Samanfattningsvis kan man säga att X var oförbätterligt romantisk, inbitet cynisk och ganska oerfaren.”

I övrigt har jag studerat konst, grafisk design och Art Direction. Via praktikplatser har jag fått chansen att jobba med reklam i både Botswana och Turkiet. Just nu jobbar jag som copy på PS i Göteborg. Varför? Varför inte!

Copykollen kommer att uttala sig om olika sorters reklam, hur rädd är du för vad du gett dig in på?
Inte ett skvatt!

Vad skulle du säga att just Du kan bidra med till läsarna? Vilken är din superkraft?
Jag tenderar att se saker svart-vitt. Inte som i antingen eller, utan som i både och. Gråskalan är skenbar; ett fint raster av svart och vitt, rätt och fel. Därför tror jag på ett motsägelsefullt förhållningssätt. Det är farligt att vara helt enig – särskilt med sig själv. Förhoppningsvis kan jag bidra med motsägelsefulla resonemang och skenbar objektivitet.

Marketainment hälsar Stina välkommen och ser fram mot spännande tankar och roliga analyser! Håll utkik regelbundet här på sidan för att se vad Copykollen hittar på.

Copykollen: Välkommen Johan Ahlénius!

Copykollen är en serie på Marketainment som tar upp olika exempel på reklam och kampanjer. Panelen får med jämna mellanrum ett uppdrag som består av tre frågor. En av Copykollens medlemmar heter Johan Ahlénius:

Hej Johan! Vem är du och vad jobbar du med?
Johan Ahlénius, frilanscopy under namnet Letterman och just nu har jag ett uppdrag på Handelsbanken.

Copykollen kommer att uttala sig om olika sorters reklam, hur rädd är du för vad du gett dig in på?
Ungefär jätterädd.

Vad skulle du säga att just Du kan bidra med till läsarna? Vilken är din superkraft?
Jag gör inga djupa analyser av reklam, det är mer magkänsla som gäller för mig. Ni kan kalla mig Magmannen (Magmunnen?).

Marketainment hälsar Johan välkommen och ser fram mot spännande tankar och roliga analyser! Håll utkik regelbundet här på sidan för att se vad Copykollen hittar på.

Marketainment presenterar Copykollen!

Intresset för den här sidan har tagit fart ordentligt och självklart ska vi lägga i en gemensam växel till för att göra den ännu mer intressant! För hur roligt det än är att skriva texter, tycka, tänka och gräva ner sig saker som jag tycker om att skriva om så finns sidan till för ER. Därför är det dags att bjuda på en glad överraskning:

Marketainment steppar in i framtiden och presenterar ett gäng vassa tyckare och tänkare kring reklam: Copykollen!

Copykollen är en panel av kloka människor som helt enkelt ska tycka till om reklam (och de är inte nödvändigtvis copywriters). Svårare än så är det inte och det är också det som är tjusningen. Med jämna mellanrum kommer de här personerna (som lyckligt ovetande har tackat ja till att vara med) att få tre frågor kopplade till en eller flera annonser, reklamfilmer och/eller kampanjer.

Syftet är att sprida inspiration och ge exempel på olika tankesätt kring kommunikation – för även om det är duktiga människor allihop som är med i panelen kan jag lova att de inte alltid tänker likadant. Men det är något som framtiden får utvisa!


Från idag och de kommande dagarna startar presentationerna av personerna i panelen. Vill ni titta in och få en helhetsbild över Copykollen så följer ni dem under kategorin med samma namn eller på den här sidan.